今年，通货膨胀和利率上升导致各行各业的价格都上涨：住房、汽油、食品杂货……不胜枚举。
还有一样东西也没能省下来呢？那就是搜索广告费用。
我们的最新数据显示，几乎每个行业的搜索广告每次点击费用 (CPC) 和每次引导费用 (CPL) 都普遍上涨。（我们将在这篇文章中分享详细信息。）
那么，当我们进入繁忙的假期季节和可能出现经济衰退的新年时，您的企业现在可以做些什么来应对
不断上涨的搜索广告成本而不影响业绩呢？
在这篇文章中，我们分享：
- 根据我们最新 希腊电报数据 的搜索广告基准得出的见解
- 成本增加的几个原因
- 如何调整营销，以便在假期和 2023 年继续取得成果
让我们开始吧。
数据说明搜索广告成本上涨
如上所述，我们的数据显示，几乎每个行业的 CPC 和 CPL 均有所增长。这些增长甚至比我们在前几个季度或几年看到的更为明显。
让我们来看看每次点击费用的同比变化情况：
- 医生和外 2023 年通过在亚马逊 fba 上销售这些商品来推动销售 科医生增加 10%
- 家具价格上涨近 8%
- 房地产价格上涨近 6%
此外，91% 的行业的 CPL 在 2022 年都有所增加。一些突出的行业是：艺术和娱乐行业的 CPL 增长了 134%，旅游行业的 CPL 同比增长了约 69%。
虽然通货膨胀肯定是造成部分成本增加的原因，但也有其他因素在起作用，例如 Google Ads 内部竞争加剧以及广泛修改匹配类型的取消，这导致匹配相关性降低。
相关： 从 WordStream 获取搜索广告基准的详细分类。
在搜索广告 CPL 和 CPC 不断上涨的情况下如何取胜
我们询问了我们的数据科学总监 Yi Kang，尽管搜索广告的每次点击费用 (CPC) 和每次展示费用 (CPL) 不断上升，企业可以做些什么 丹麦电话线索 才能继续取得良好的业绩。
增加节日广告预算
在这个假日季节成功开展搜索广告活动的最佳选择是增加预算。
Yi 表示：“2021 年，对于节假日期间开展的相同广告活动，平均每次点击费用 (CPC) 要高出 7%，平均每次转化费用 (CPL) 要高出 22%。”
这一增长意味着，使用 2021 年预算开展搜索活动可能会带来更少的结果。
搜索广告是强大的节日营销策略的重要组成部分，因为75%的购物者会在网上浏览节日礼物，91% 的购物者会在搜索引擎上开始他们的节日购物之旅。
将增加的成本纳入 2023 年预算
由于成本增加（并且可能在 2023 年之前继续增加），将这些趋势纳入 2023 年营销预算中非常重要。
“我们预计到 2023 年，成本将继续上涨，至少会略有上涨，”Yi 说道。“因此，企业必须关注核心受众，关注转化率最高的关键词，并为这些不断上涨的成本做好规划，这样才能保持竞争力并取得持续成功。”
您可以通过以下方式粗略估计需要为搜索广告策略预算多少：
- 确定你希望你的搜索广告系列在 2023 年吸引多少潜在客户
- 将其乘以您所在行业的平均 CPL
- （如果你想更进一步）除以 12 即可得到粗略的月度估算值
虽然这个数字可能不准确，但它可以让您了解要花多少钱才能实现您的整体营销目标。
易表示，房地产、餐饮、理疗等 CPL 和 CPC 明显增长的行业应该密切关注这些趋势，以帮助他们制定 2023 年的营销预算。